«Тиждень» уже писав про те, що «шибеник» (brat) і «маніфестувати» стали головними словами цього року, однак відтоді ще кілька ресурсів визначилися з тими поняттями, які для них найкраще описують 2024-й.
Так видавництво Оксфордського університету, зрештою, вибрало найголовніше поняття зі свого короткого списку найпопулярніших слів року. І ним стало «brain rot» (брейнрот), що дослівно означає «гниття мозку», а метафорично — нездатність ясно мислити, спричинену надмірним споживанням низькоякісного онлайн-контенту. Частота використання цього терміну зросла на 230% у період між 2023 і 2024 роками. Вперше вираз «brain rot» з’явився у 1854 році в книзі Генрі Девіда Торо «Волден», але в цифрову епоху він набув нового значення як термін, що виражає занепокоєння щодо проблем, пов’язаних з контентом.
Інші слова претенденти від Оксфорду:
- demure («скромний»);
- dynamic pricing («динамічне ціноутворення»);
- lore («сукупність основної інформації про світ того чи того художнього твору»);
- romantasy (піджанр фентезі);
- slop («помиї»).
Онлайн-словник Dictionary.com натомість вибрав слово «demure». Вони пов’язують сплеск зацікавлення цим словом з популяризацією фрази «дуже скромний, дуже уважний» (very demure, very mindful) у серії відеороликів, розміщених на платформі тікток Джулс Леброн на початку серпня. Крім того, ресурс зазначає, що «demure», яке традиційно використовується для опису тих, хто стриманий, тихий або скромний, поступово в соціальних мережах стали використовувати із новим значенням — для опису вишуканого і витонченого зовнішнього вигляду або поведінки в різних контекстах, наприклад, на роботі або в літаку. Така підвищена увага до зовнішнього вигляду і поведінки на публіці з’явилася в той час, коли працівники дедалі частіше повертаються в офіси після гібридної віддаленої роботи після пандемії.
Онлайн-словник австралійської англійської мови Macquarie Dictionary теж визначився зі словом 2024-го. Це «enshittification», українським варіантом перекладу якого називають «згівняння». Цей термін у 2022 році ввів британсько-канадський блогер і журналіст Корі Доктороу, щоб описати те, як розвиваються і погіршуються технологічні платформи за відсутності регулювання та конкуренції. Його найпоширеніше визначення — погіршення сервісу, спричинене зниженням якості послуг, що надаються, особливо онлайн-платформою, і, як наслідок, прагненням до отримання прибутку.
Журнал The Economist теж запропонував своє слово року — «kakistocracy» (какістократія), тобто «правління найгірших». «Какістократії» немає в античних джерелах; певно, його вигадали в англійській мові як навмисний антонім до аристократії, слова, що спочатку означало «правління найкращих». Злетівши в Google Trends на наступний день після обрання Трампа, «kakistocracy» підскочило вдруге на хвилі оголошення кандидатур на посади в уряді новопроголошеного президента. Пошукові запити зросли втретє 21 листопада, і цей термін був особливо популярним у таких твердинях демократів, як Ореґон, Массачусетс і Міннесота.
Головні слова 2024-го — це важливий показник того, чим цікавилося людство цього року, що найчастіше шукало в інтернеті й про що думало. Звісно, наведена вибірка стосується тільки англомовного світу, однак вищезазначені слова активно згадують і в наших медіа і блогосфері.