Наприкінці 2025 року The New York Times запропонував свої тренди, які можуть визначити 2026-й, серед яких назвав такі:
«Тупі телефони» як символ статусу
Одним із найбільш несподіваних трендів, який набирає популярності у 2026 році, стане повернення до так званих «тупих телефонів» (dumb phones) як протилежності «розумним телефонам» (smartphones). Це мінімалістичні мобільні пристрої з обмеженим набором базових функцій: дзвінки, смс, калькулятор, годинник і нотатки. На відміну від сучасних смартфонів, у цих девайсів немає доступу до інтернету, а отже, неможливо встановлювати численні додатки або перевіряти соціальні мережі безпосередньо з телефону. Ідея «тупих телефонів» здається парадоксальною на тлі нашого часу, коли кожен намагається залишатися онлайн цілодобово, бути доступним для роботи, друзів і соціальних мереж. Втім, як зазначає The New York Times, ці пристрої стають своєрідним маркером соціального статусу. Не кожна людина в сучасному світі може дозволити собі «втекти» від постійної цифрової присутності. Тобто володіння «тупим телефоном» вказує на певну свободу від інформаційного шуму, а також демонструє здатність контролювати власний час і увагу. Експерти прогнозують, що «тупі телефони» стануть не просто практичним гаджетом, а модним аксесуаром, на який звертатимуть увагу у світі моди й технологій. Поки одні користувачі прагнуть бути постійно на зв’язку, інші обиратимуть естетику спокою, мінімалізму та контролю над власним життям. Соціологічні дослідження показують, що мінімалістичні пристрої можуть навіть впливати на психологічний стан людей, зменшуючи рівень тривоги, пов’язаний з постійним спостереженням за стрічкою новин або лайками в соцмережах.
Персонажі стануть інфлюенсерами
Ще одна тенденція у 2026 році пов’язана з кіноіндустрією та маркетингом. За прогнозами The New York Times, персонажі з фільмів перестануть бути лише вигаданими героями на екрані і почнуть функціонувати як повноцінні інфлюенсери в соцімережах. Тобто у них будуть власні акаунти, на яких вони будуть публікувати контент, вести блоги і продавати свій мерч. Першим прикладом такого явища стала рекламна кампанія «Марті Супрім. Геній комбінацій». Вона продемонструвала, як вигадані персонажі можуть не просто підтримувати імідж фільму, а й самостійно генерувати доходи та взаємодіяти з аудиторією. Це змінює класичне уявлення про маркетинг і рекламу, оскільки тепер глядачі сприймають персонажів як реальних людей зі своїм стилем життя та харизмою. Аналітики відзначають, що цей тренд змінює і взаємодію фанатів з контентом: тепер можна буде спостерігати за «повсякденним життям» вигаданих героїв, брати участь у їхніх онлайн-кампаніях і навіть впливати на події у сюжеті через голосування та інтерактивні активності.
Війна з «ШІ помиями»
У 2026 році відбудеться своєрідна «революція в естетиці» через перенасичення ринку творчістю, створеною штучним інтелектом. Люди втомляться від ідеально відполірованих, симетричних і безпомилково згенерованих зображень і текстів. Така продукція буде сприйматися як «занадто ідеальна», позбавлена людської непередбачуваності. Аналітики очікують, що у 2026 році створюватимуться колекції картин, текстів та цифрового контенту, які спеціально підкреслюють недосконалість. Це буде реакцією на перенасичення ідеальними, алгоритмічно створеними продуктами і водночас культурним поверненням до «нештучної» творчості.
Бути прохолодним більше не круто
Суспільство поступово відмовляється від стереотипу, що стриманість у емоціях та прохолодність у відносинах — це ознака модності або зрілості. У 2026 році люди почнуть цінувати відкритість, щирість і емоційність. Очікується зростання популярності публічних та особистих визнань у коханні, усвідомлених побачень і глибоких міжособистісних контактів. Водночас зростатиме недовіра до ШІ-компаньйонів і роботів як альтернативи живому спілкуванню. Цей тренд підкреслює цінність реальних емоцій і автентичності, які не можуть бути відтворені штучним інтелектом.
Повернення люльок
У 2026 році люди повернуться до класики тютюнового ритуалу. Вейпи втратять популярність через свою штучність і відсутність стилю. У 2025 році це вже призвело до відновлення популярності сигарет, а в наступному році тенденція розшириться на більш старовинні пристрої — люльки.
Як зазначає журналіст The New York Times Дені Блум, бажання людей «вдихнути трохи дікенсівського гламура» пояснює повернення до старих традицій. Люлька стає не лише інструментом для куріння, а і стильним символом, який контрастує з сучасним цифровим світом, переповненим абревіатурами й алгоритмами.
Гейміфікація індустрії розваг
Наступний тренд — гейміфікація індустрії розваг. У 2026 році розважальні проєкти інтегруватимуть елементи прогнозних ринків. Наприклад, глядачі зможуть робити ставки на те, що станеться у конкретному епізоді серіалу або яким буде результат події в шоу. Ця практика нагадує сучасні ставки на політичні або спортивні події, проте переноситься у сферу контенту та фанатського залучення. Гейміфікація створює додаткову взаємодію з аудиторією та стимулює обговорення сюжетних ліній, розширюючи економічний потенціал індустрії.
Кіновсесвіт, створений фанатами
Ще одним трендом стане краудфандинговий підхід до створення контенту. Фанати зможуть брати участь у створенні сюжетів з нуля, а потім перетворювати їх на повноцінні блокбастери. Одним із прикладів є проєкт, подібний до «Кейпоп-мисливиць на демонів». Вочевидь серед таких проєктів особливо виділятиметься аніме. Цей підхід змінює традиційні правила виробництва контенту: тепер аудиторія не лише споживає, а й стає активним творцем.
Розквіт «ексфлюенсерів»
Серед нових культурних явищ виділяється феномен «ексфлюенсерів» — людей, які свідомо відмовляються від соціальних мереж і повертаються до більш простих і прозаїчних занять. Газета наводить приклад натураліста-ютубера з каналу Outdoor Boys, який має 18 мільйонів підписників, а також інфлюенсерки Нари Сміт, відомої своїми кулінарними відео. Ексфлюенсери стають символом відмови від цифрового шуму та повернення до реальних навичок і контактів із природою та творчості.
Окрім описаних тенденцій, The New York Times прогнозує продовження «мильних опер» у високих кабінетах влади, романтичні історії і публічні події серед політичних діячів. Також зростатиме вплив митців і дизайнерів у повсякденному житті — наприклад, художниця Рама Дуваджі, дружина мера Нью-Йорка, стає новою іконою стилю.
Отже, 2026 рік обіцяє бути роком повернення до мінімалізму і класики, автентичності та «нештучності» у всіх сферах життя: від технологій і моди до розваг.