Зокрема, у десятці топ-туристичних напрямків у 2010 році відбулися зміни. Китай обігнав Іспанію та зайняв третє місце за кількістю відвідувань. На першому місці за доходами від туризму залишається США.
Серед топ-десяти найпопулярніших туристичних напрямків світу на першому місці залишається Франція, на другому – США, третє займає Китай, за ним іде Іспанія (яка у 2010 році отримала найбільші доходи від туризму серед країн Європи), Італія, Великобританія, Туреччина, Німеччина, Малайзія та Мексика.
Популярність європейськиї країн для туристів оцінили за 13-бальною шкалою. Зокрема, до десятки лідерів минулого року увійшли: Іспанія (12,9), Франція (11,4), Італія (9,5), Німеччина (8,5), Великобританія (7,4), Туреччина (5,1), Австрія (4,6), Швеція (3,7), Нідерланди (3,2) та Греція (3,1).
Серед майже 50-ти країн Європи, Україна отримала 0,9 бала і опинилася на 23 місці, обігнавши за кількістю туристів Фінляндію, Словаччину, Словенію, Кіпр, Латвії та Мальту. Росія зайняла 15-те місце у рейтингу отримавши 2,2 бали.
В 10-ку найактивніших туристів світу увійшли німці, американці, китайці, британці, французи, канадці, японці, італійці, росіяни та австралійці.
Дослідження Світової організації туризму показали, що головними напрямками туризму до 2020 року залишатимуться Європа (717 млн туристів), Далекий Схід (397 млн осіб) та Америка (282 млн людей).