22 січня 2026 року завершився п’ятирічний марафон пошуку американських власників для популярної китайської соцмережі TikTok. Ця угода є не лише зміною власника TikTok — вона може стати прикладом регулювання іноземних технологій.
Найголовнішою подією початку 2026 року на технологічному ринку можна вважати фіналізацію тривалих спроб знайти американських власників для китайської соцмережі TikTok. Цей сервіс із 200 мільйонами американських користувачів офіційно перейшов під контроль консорціуму інвесторів на чолі з Oracle.
Cоціальна мережа TikTok упевнено увірвалась на ринок соцмереж у 2019 році та майже відразу привернула увагу американських регуляторів і спецслужб через занадто вільне поводження із даними американців. За своєї першої каденції Дональд Трамп намагався примусово продати цей сервіс американським інвесторам — принаймні ту його частину, що зачіпала роботу з даними американців. Тоді, влітку 2020 року, угода між китайською компанією та американською Oracle стосувалась технічного бекграунду роботи сервісу — американська структура взяла на себе забезпечення роботи соцмережі власними серверами та датацентрами. Проте навіть вона не вирішила всіх суперечностей між TikTok та американською владою — сервіс продовжили блокувати різні державі структури й окремі штати. А згодом у США було прийнято федеральний закон «Про захист американців від програм, які контролюються іноземними противниками» (Protecting Americans From Foreign Adversary Controlled Applications Act), що безпосередньо стосувався й TikTok.
У світі цей китайський застосунок також зіткнувся з окремими спробами блокування. Однією із найвідоміших історій навколо TikTok стало використання цієї платформи під час виборів у Румунії в 2024 році. Після повторного обрання президентом Дональда Трампа розмови про пошук американських інвесторів для цього китайського застосунка чи його блокування відновилися. Пошук інвесторів, готових вкласти кошти у TikTok, тривав увесь 2025 рік. І ось нарешті на початку 2026-го угоду щодо американських операцій TikTok було підписано
Анатомія угоди: як виглядатиме нова структура власності TikTok
Новостворене підприємство TikTok USDS Joint Venture LLC отримало контроль над американськими активами TikTok за участі американських і міжнародних інвесторів. Ключовими інвесторами стали Oracle, Silver Lake та інвестиційна компанія MGX, кожна з яких отримала частку в 15 %.
Компанія ByteDance, що створила TikTok, зберігає частку в 19,9 %. Ще 30,1 % належать фондам, пов’язаним з ранніми інвестиціями в ByteDance, зокрема Susquehanna International, KKR та General Atlantic. Іще близько 5 %, за оцінками медіа, можуть перебувати у власності дрібних інвесторів або менеджменту спільного підприємства.
Частина американського персоналу TikTok перейде до спільного підприємства. На своїй посаді залишається генеральний директор TikTok Шоу Цзі Чу, але його вплив на американські операції тепер обмежений. Вартість угоди оцінюється в 14 мільярдів доларів США.
Цифрові кордони: як Oracle будує «китайську стіну» навколо даних
Як і раніше, всі дані американських користувачів зберігаються виключно у внутрішніх центрах обробки даних Oracle Cloud, фізично ізольованих від глобальної інфраструктури ByteDance та географічно розташованих на території США. Новим у технічній структурі TikTok стане те, що тепер будь-який запит до даних з-за кордону блокується автоматично, що стане концептуальним вирішенням давніх претензій до китайських власників TikTok. Адже раніше розслідування підтверджували, що, попри спроби ByteDance відділити обробку даних американських користувачів від даних юзерів з інших країн світу, відомості про американців все ж передавалися у Китай. Ця ситуація стала коренем однієї з головних претензій до TikTok та причин заборони цього застосунка окремими державними установами не лише в США, але й у низці європейських країн.
Для користувачів це означає посилені засоби контролю конфіденційності їхніх даних. Очікується, що буде обмежена персоналізована реклама на основі чутливих категорій (здоров’я, політичні погляди, сексуальна орієнтація). Для бізнесу ці зміни теж означають покращення безпеки, адже тепер TikTok Shop та інші комерційні функції працюватимуть у захищеному середовищі.
Але найважливіше, що стосується цих трансформацій навколо TikTok, — це прецедент, яким стала ситуація, коли Oracle змогла побудувати цифрову «залізну завісу» для TikTok. Адже це означає, що тепер цю модель можна застосувати в інших країнах світу та до інших цифрових іноземних платформ.
Перенавчання алгоритму та захист від маніпуляцій
Цікаво, що попри наявність іноземних інвесторів, саме китайська ByteDance зберігає прямий контроль над найприбутковішими частинами американського бізнесу — рекламою, маркетингом та електронною комерцією. Наразі відомо, що алгоритм рекомендацій контенту буде захищений у хмарному середовищі Oracle на території США.
Відомо також, що рекламний і комерційний бізнес TikTok у США залишається під прямим контролем ByteDance. Сам алгоритм рекомендацій буде ліцензований у ByteDance, а потім «перенавчений та оновлений на даних американських користувачів» у хмарі Oracle.
Наслідки для користувачів полягатимуть у тому, що стрічка «Для вас» у TikTok надаватиме більше рекомендацій локальним авторам. Окрім того, раніше глобальний алгоритм рекомендацій сервісу, контрольований з Пекіна, теоретично міг використовуватися для цілеспрямованого просування певних наративів серед американської аудиторії — від дезінформації про вибори до геополітичних маніпуляцій. Нова структура значно ускладнить такі сценарії, навіть за умови що ByteDance зберігає комерційний контроль над платформою.
Модерація та безпека: як нові власники планують захищати платформу
Нова структура відповідає за модерацію контенту та захист даних американських користувачів. Цей радикальний крок повинен допомогти платформі покращити захист від її використання для поширення фейків і маніпуляцій.
Якщо раніше рішення про блокування контенту приймалися десь у китайських офісах ByteDance, без чітких критеріїв і можливості оскарження, то тепер політику модерації контролюватиме Рада директорів. Так користувачі отримають швидші апеляції та прозорі пояснення, чому саме їхній контент було видалено.
Проте критики попереджають: занадто агресивна модерація може поставити під загрозу свободу слова та перетворити TikTok на «корпоративно-стерильну» платформу, де небажаний або політично чутливий контент може бути необґрунтовано обмежений або приглушений. Такі побоювання посилилися після запуску нової американської структури TikTok USDS, коли частина користувачів повідомила про затримки й обмеження видимості відео політичного чи соціального характеру, що спричинило звинувачення у цензурі.
Геополітичні наслідки: що ця угода означає для світу
Угода щодо TikTok може стати прикладом для регулювання іноземних технологій у світі. Адже ця угода є втіленням стратегії Трампа «Америка понад усе» в цифровій сфері.
Ця угода може бути сигналом і для Європейського Союзу, особливо зараз, коли ЄС обговорює жорсткіше регулювання китайських технологій. Нова модель «контрольованого партнерства» з локалізацією даних та алгоритмів може з’явитися в ЄС протягом наступних років.
Цей сценарій змін може бути актуальним і для України в контексті протидії цифровим гібридним загрозам. Модель TikTok — коли іноземна платформа працює під жорстким локальним контролем — може стати орієнтиром для регулювання російських і китайських сервісів, досі присутніх на українському ринку. Окрім того, для України такий спосіб контролю над алгоритмами та даними користувачів може стати інструментом захисту від дезінформації та пропаганди, що поширюються через цифрові платформи.
Повна заборона сервісу, яка позбавила б 200 мільйонів американців улюбленої платформи та знищила б мільярдну економіку творців, не була реалізована. Поточна угода — це компроміс, який став початком перебудови глобального цифрового ландшафту та нової ери технологічного суверенітету, де країни все частіше вимагатимуть контролю над даними своїх громадян. Питання вже не в тому, чи будуть інші держави йти цим шляхом, а в тому, як швидко вони це зроблять і наскільки радикальними будуть їхні рішення.
Новий TikTok, нова технологічна ера
22 січня 2026 року TikTok переродився. Але чи буде ця реінкарнація успішною, покаже час. Китайська платформа виросла у глобальний феномен і тепер намагається стати американською, зберігаючи при цьому свою універсальну привабливість.
Проте найцікавішою в цій угоді є модель регулювання китайського сервісу. У світі, де технології не знають кордонів, але держави наполягають на суверенітеті, TikTok може стати першим прикладом того, як примирити ці суперечності.
Наразі складно прогнозувати, чи витримає ця конструкція майбутні виклики і чи зможе боротися з новими ризиками. Наразі TikTok і далі визначає культурний дискурс цілого покоління, але тепер — під пильним наглядом Oracle та американських регуляторів.
Ця угода для TikTok — шанс довести, що глобальна платформа може існувати під локальним контролем. Проте лише час покаже, чи була угода з Oracle порятунком TikTok, а чи початком його повільної трансформації в концептуально нову платформу. Або, як варіант, — втрати популярності колись трендового відеосервісу.