Дитячий контент на YouTube в Україні продовжує залишатися однією з найбільш прибуткових і динамічних сфер онлайн-медіа. За даними «Детектор медіа», станом на серпень 2025 року перше місце серед дитячих каналів, зареєстрованих в Україні, посів канал відомого мультсеріалу «Маша та Ведмідь». У нього 18 мільйонів підписників і понад 800 мільйонів переглядів лише в цьому році, тож, його монетизація, на думку Ольги Тищук-Вольської (керівниці Tyshchuk Digital HUB), тільки в 2025-му може дорівнювати сумі близько 2,4 мільйона доларів.
Популярність каналу пояснюється насамперед його адаптацією до української аудиторії. Серії дубльовані українською мовою, а підписи та опис відео доступні для україномовних користувачів. Завдяки цьому «Маша та Ведмідь» легко конкурує з іншими дитячими каналами, які створюють місцеві виробники. Водночас повної локалізації немає: у самих серіях часто залишаються російські написи, а посилання в описах ведуть на сайт із російським доменом та навіть на сторінки у забороненій в Україні соцмережі «ВКонтакті». Це свідчить про те, що, попри формальне «українське позиціонування», продукт і надалі має безпосередній зв’язок із російським інформаційним простором.
Читайте також: Українські мультсеріали. Тернистий шлях до творчої незалежності
Мультсеріал «Маша та Ведмідь» створений студією Animaccord у 2009 році. В Україні його транслювали різні телеканали, зокрема «Інтер», «1+1», «ТЕТ» та «ПлюсПлюс». Попри те що після 2014 року в країні почали активно обговорювати обмеження російського продукту, саме цей мультфільм залишався в ефірі. У 2017 році Держкіно порушило питання про доцільність трансляції «Маші та Ведмедя» через наявність прихованих пропагандистських елементів і загрозу впливу на дитячу аудиторію, однак чіткої заборони так і не запровадили.
Важливим чинником, що вплинув на розвиток каналу, стала політика YouTube. Після того, як у Росії було обмежено монетизацію, Animaccord вирішила створити окрему україномовну версію, що дозволило отримувати дохід з українських переглядів.
Читайте також: Від «Енеїди» до «Мавки»: злети і падіння української незалежної мультиплікації
Тобто «Маша та Ведмідь» у 2025 році залишається не лише улюбленим дитячим мультсеріалом для мільйонів українських глядачів, але й потужним бізнес-проєктом. Його успіх демонструє, наскільки прибутковим може бути дитячий контент на YouTube, а також підтверджує, що навіть після кількох років війни російські продукти здатні закріплюватися в українському медіапросторі завдяки локалізації та адаптації. При цьому навколо мультсеріалу й далі точаться дискусії: чи є його популярність безпечною для українського інформаційного середовища, чи вона лише посилює присутність російського культурного продукту на ринку.
Загалом же, за даними Sub Sub (січень-червень 2025), у десятці найпопулярніших YouTube-каналів для дітей — понад половина російських.