Серія коротких роликів, що фокусуються на життєвих історіях спортсменів і упередженнях, з якими їм довелося боротися на шляху до своєї мрії, стала продовженням кампанії «Defy Labels», розпочатої легендарним брендом на підтримку боротьби проти стереотипів раніше у цьому році.
Як і у випадку з кампанією для Суперкубка, MINI залучив до роботи цілу команду видатних спортсменів. У зйомках взяли участь перша ракетка світу – тенісистка Серена Вільямс, перша американська олімпійська чемпіонка в боксі Кларесса Шилдс, Ібтіхадж Мухаммад – перша фехтувальниця, яка виступає на змаганнях в хіджабі, талановитий волейболіст Джейк Гібб, який двічі переміг важке захворювання, боксер Карлос Балдерас, вперше потрапив на боксерський ринг в покарання за вуличну бійку, найшвидший у світі регбіст Карлін Айлз, неймовірно наполеглива штангістка Морган Кінг і дворазовий олімпійський чемпіон з плавання Кален Джонс.
"Ми спеціально вибрали саме цих видатних спортсменів, тому що вони особливі, а їх історії – унікальні і несподівані, – пояснює директор з комунікацій MINI USA, Том Ноубл. – Зрештою, йдеться не про стереотипи і ярлики, які на вас навішує суспільство, а про те, хто ви є насправді і через що вам доводиться пройти. Ця кампанія – історія про те, як зберегти індивідуальність і створити свій власний шлях – про це, повірте, в MINI знають багато. Історії олімпійців розповідають нам важливий урок про силу людського духу, який вражає і надихає нас на власні подвиги".
«Олімпійська» кампанія не тільки зосереджується на досягненнях атлетів і їх здатності справлятися з труднощами. Відеоролики MINI закликають глядачів задуматися про значущі проблеми сучасного суспільства: боротьбі з депресією, відстоюванні релігійних переконань, гендерних стереотипах, а також упередженнях, пов'язаних з соціальним становищем, походженням або навіть зовнішністю. Те що багатьом здається слабкістю, насправді, може обернутися неймовірною силою – тим стимулом для непокори громадській думці, який допоможе досягти успіху.
За додатковою інформацією та фотоматеріалами звертайтеся:
Єлизавета Кутова, Media/Public Relations, АВТ Баварія Київ
Tel:+380 (44) 494-21- 21, fax: +380 (44) 494-44- 99
e-mail: [email protected]
Website: www.bmw.ua, www.press.bmwgroup.com
