3-5 жовтня 2025 року у Львові відбувся 32 Львівський міжнародний BookForum. Перша найбільша в Україні книжкова і літературна подія, єдина українська книжкова імпреза, яка за три десятиліття (з 1994 року) успішно розбудувала всі складові популярності: ярмаркову, виставкову та фестивальну, повернулася – у повному обсязі.
Результати демонструють потужний потенціал культурних проєктів як платформ для міжсекторального партнерства:
- Понад 51 300 відвідувачів загалом;
- 14 000+ відвідувачів Книжкового ярмарку у Львівському палаці мистецтв за 3 дні;
- 20 000+ учасників понад 300 подій літературного фестивалю на 23 локаціях у середмісті Львова;
- 17 000+ онлайн-глядачів у світі; 121 видавництво, 4 книгарні, 4 журнали з усієї України;
- 2 100 000+ охоплення в digital (соцмережі та сайт) та 176+ згадок в медіа.
Літературний фестиваль: 300 подій, які створюють спільноту
Паралельно з книжковим ярмарком середмістя Львова перетворилося на розгалужену мережу літературних зустрічей. 23 локації — від камерних книгарень до великих залів — приймали понад 300 подій упродовж трьох днів. Це не просто презентації книг. Це простір, де народжуються розмови, які продовжуються далеко за межами самої події.
Цьогоріч події літфесту були зосереджені у трьох тематичних кластерах: Жива пам’ять (кураторки Олеся Яремчук та Олександра Довжик, INDEX: Інститут документування та взаємодії), Бути поруч (куратори Катерина Міхаліцина та Остап Сливинський), Вивих часу (куратори Ольга Муха та Юрко Прохасько). Кожен кластер створював окрему оптику для осмислення сучасності — через документування досвіду, через етику близькості, через зміщення звичних координат часу.
«Ми знаходимо себе в досить незручній і, можливо навіть, ексгибіційній ситуації, коли ми стараємося зрозуміти, що ми відчуваємо, як ми це проживаємо, хто ми є, і ми зараз розвиваємося між двома речима – жертвою і героїзмом», – говорила Ольга Муха про вивих наших часів під час дискусії «Час не тримається купи й розсипався простір: досвід життя в умовах втрати правил»
Першою книгою, яку презентували на 32 BookForum, стала збірка новел ветеранів та ветеранок Voice of Defenders. Це історії захисників і захисниць, записані голосами їхніх побратимів та посестер. Перші 200 примірників розібрали миттєво. Хтось купував для себе, хтось — щоб передати знайомому ветерану, багато хто просто стояв і слухав, як самі автори читають свої тексти. У цій презентації було щось більше за літературу — свідчення, що культура не зупиняється навіть там, де здається, що все інше вже неможливе.
Якщо ви були на читаннях поетів-ветеранів Ігоря Мітрова, Артура Дроня та Федора Рудого — ви пам’ятаєте ту паузу після останнього вірша, коли ніхто не аплодував, бо всі ще перебували всередині почутого. Якщо бачили обійми Марії Матіос та Артура Дроня прямо під час автограф-сесії — ви знаєте, що BookForum — це місце, де слова перестають бути просто словами.
Юрко Прохасько під час розмови зі Стівеном Фраєм влучно зауважив: «Рана і враження для нас споріднені слова. І ми справляємо враження нашими ранами. Тобто нам для того, щоб справити враження про те, що ми переживаємо, нам треба показати ті рани, щоб раною ранити, раною вразити».
Для тих, хто не встиг: ці моменти не повторити. Але наступного року буде інше — не менш важливе, не менш справжнє. BookForum завжди про те, що відбувається тут і зараз.
Соціальний вплив: від символічних жестів до системної зміни
BookForum продемонстрував модель, де благодійність органічно вплетена у комерційну активність, а не існує паралельно до неї. Упродовж трьох днів відвідувачі передали 352 книги для військових в межах ініціативи «Книга на фронт» та 164 книги для дітей, які постраждали від війни, через фонд СпівДія. Екологічна ініціатива «Книжковий Русайклінг» за підтримки Сільпо дозволила зібрати понад 500 кг російськомовної літератури за три дні, символічно звільняючи простір для нових смислів.
На локації були представлені фонди та ініціативи Домівка врятованих тварин, ГеройCar, Нахтіґаль, 3 Штурмова бригада, Хартія. Їхня присутність не була формальною – кожна організація мала змогу безпосередньо комунікувати з аудиторією, розповідати про свою роботу та залучати нових волонтерів і донорів.
Цей кейс демонструє, що культурні події можуть бути ефективними платформами для програм корпоративної соціальної відповідальності, де соціальний вплив стає природною частиною досвіду взаємодії з брендом.
Культурна дипломатія: формування глобального наративу
Джим Ловлесс – британський письменник та один з найпопулярніших мотиваційних спікерів у світі – став спеціальним гостем літературного фестивалю. Його візит припав на критичний момент: одну з найбільших ракетно-дронових атак Львова. Письменник перечекав тривогу в укритті разом з учасниками заходу, а згодом опублікував рефлексію, яка отримала значний резонанс у міжнародних медіа та соцмережах.
Його слова стали не просто емоційним відгуком, а потужним інструментом культурної дипломатії: «Легко бути гостем. Менш легко бути громадянином. Це не моє місто, яке бомбардує над нашими головами чергова країна-ізгой експансіоніст, колоніаліст. Це не мій чоловік на передовій чи в реабілітаційному центрі вчиться ходити на двох протезах. Це не моя дитина спить у коридорі, поклавши голову мені на коліна. Моя дитина спить безпечно у Великій Британії. Безпечно, поки українці захищають кордони Європи».
Міжнародна увага до події посилилась завдяки публікації у The Guardian про поетів-ветеранів — Ігоря Мітрова, Артура Дроня та Федора Рудого. Британська поетеса Фіона Бенсон зафіксувала їхні двомовні читання, створивши матеріал, який виходить за межі літературної критики та стає свідченням стійкості культури в умовах війни.
Digital-партнер HAY Festival забезпечив англомовні та іспаномовні трансляції подій, а на YouTube-каналі «Форум видавців» та MEGOGO зафіксували понад 24 години записів. Створення відеозаписів – це вже не просто архівування чи хороший тон, до якого всі звикли з часів Covid-19. Це можливість охоплювати глобальну аудиторію завдяки цифровим інструментам.
Медійне охоплення: вимірюваний вплив
Масштаб медійної присутності 32 BookForum демонструє ефективність події як платформи для розбудови впізнаваності бренду партнерів. 15 інформаційних партнерів забезпечили системне висвітлення заходу, що призвело до понад 176 згадок у національних, регіональних та нішевих медіа. Це лише ті публікації, які вдалося відстежити – без урахування численних ефірів на радіо і телебаченні, які виходили до та особливо під час події.
Важливо, що медійний цикл BookForum не обмежується трьома днями проведення. Окремі коментарі учасників, інтерв’ю з авторами, огляди презентацій продовжують з’являтися після завершення, створюючи довгостроковий інформаційний слід.
Диджитальне охоплення вражає ще більше: понад 2 мільйони охоплення у Facebook та Instagram офіційних сторінок BookForum лише за серпень-вересень 2025 року. Це органічне охоплення без значних рекламних бюджетів, що доводить високу зацікавленість аудиторії та вірусний потенціал контенту, пов’язаного з подією. А сайт BookForum переглянули понад 60 тисяч разів лише за вересень-жовтень 2025, з яких більше половини – унікальні відвідувачі. Це створює природній та не нав’язливий мультиплікаційний ефект.
Премії
Присуджено Українсько-єврейську літературну премію «Зустріч». 2025 року перемогу здобула книга «Століття присутності. Єврейський світ в українській короткій прозі 1880-х–1930-х» за редакцією Христини Семерин (видавництво «Дух і Літера»). Премію 2017 року заснувала канадська недержавна організація «Українсько-Єврейська Зустріч» (UJE) за сприяння ГО «Форум видавців», демонструючи міжнародне партнерство у сфері культурної дипломатії.
Крім того, BookForum від 1994 року вручав власну книжкову премію «Найкраща книга Форуму» (Best Book Award). Організатори вже у пошуках нових форматів та можливостей для переосмислення і втілення премії у 2026 році.
Василь Шкляр під час презентації свого нового роману «Рік Шершня» сказав про премії таке: «Знаєте, яка моя улюблена премія? Ні Шевченківська, ні Коцюбинського, ні Симоненка, їх всяких багато. Моя улюблена премія була б така «Автор, чиїх книжок найбільше вкрали з магазинів». Це не заклик до дії».
Це, звісно ж, жарт, та найкраща винагорода для організаторів, видавців та авторів – це щасливі читачі!
Читацькі вподобання та комерційна ефективність
Попередні рейтинги бестселерів від видавництв і книгарень показують різноманітність попиту та високу купівельну спроможність аудиторії. Серед лідерів продажів – українські автори (Василь Шкляр, Люко Дашвар, Ірена Карпа, Тамара Горіха Зерня), світова класика та сучасна література (Анджей Сапковські, Девід Мітчелл, Ґеорґі Ґосподінов), а також потужний сегмент non-fiction: мемуари, історичні дослідження, політичні есеї.
Видавці відзначають BookForum як одну з найефективніших платформ для продажів серед аналогічних фестивалів. Денис Казанський, журналіст-розслідувач, відеоблогер, телеведучий та співзасновник видавництва «Чорна Гора» підсумував: «Цьогорічний Форум видавців у Львові для нас виявився найуспішнішим фестивалем у 2025 році. Вже незабаром плануємо суттєво розширити асортимент книжок».
Представниця ветеранського видавництва «Стилет і стилос» поділилася: «У нас були невисокі очікування і вони перевершилися. Тут дуже відмінна аудиторія. Мені здається, що вона тут дуже інтелектуальна. У нас тут розбирають ті книги, на які, наприклад, на інших фестивалях не звертають увагу. У нас беруть поезію, багато про що питають. І ця відмінність аудиторії мені видається дуже цікавою та цінною».
Ольга Мовчан, директорка Книжкового ярмарку «Форум видавців у Львові» 2025, підкреслює: «Видавці, які цьогоріч зробили ставки на інтертеймент і покликали відомців презентувати книги, не помилилися. Саме біля їхніх стендів були черги. У «Фоліо» Римму Зюбіну одночасно розпитували десятки людей про дивовижну книгу Марини Бородіної, яку акторка презентувала. Макс Кідрук невтомно щодня роздавав автографи на стенді «Бородатого Тамарину». І абсолютно дивовижний Андрій Кокотюха — попри безсонну ніч і цілий день очікування книжок (доставка підвела) — усміхався й бадьоро спілкувався з читачами власного видавництва. Магія Форуму в тому, що ти йдеш по книгу, а зустрічаєш усю літературну еліту країни. І ті гравці, які відчувають своє значення і співтворення, мають успіх навіть у найскладніші часи».
Ці відгуки підтверджують, що BookForum – не лише культурна, а й ефективна бізнес-платформа з високою конверсією відвідувачів у покупців.
Крім того, 32 BookForum став одним із стартових майданчиків для The Ukrainians Publishing, Видавництва АРК ЮЕЙ, Видавництва STRETOVYCH, Бородатий Тамарин та інших дебютантів ринку. Це підтверджує роль BookForum як інкубатора для молодих видавництв та креативних підприємців.
Нативна інтеграція: від брендингу до досвіду
Філософія 32 BookForum полягає у максимально органічній інтеграції партнерів у простір події. Замість традиційних банерів та ролапів команда шукає способи зробити присутність брендів функціональною та креативною одночасно.
Яскравим прикладом цього підходу стала фотозона у нестандартному форматі. Замість класичного банера з логотипами було створено тематичний простір, який поєднував естетику, функціональність та брендинг партнерів. Результат перевершив очікування: тисячі позначок у соцмережах, сотні фотографій відвідувачів, які поширювали візуальну ідентичність партнерів без будь-якого примусу. Коли люди щиро хочуть сфотографуватися на тлі вашого брендингу – це найкраще підтвердження успішної інтеграції.
Meest ПОШТА вирішила одну з ключових логістичних проблем учасників, встановивши поштомат безпосередньо у Палаці мистецтв. Видавці отримали можливість відправляти замовлення, не покидаючи локацію, що особливо важливо в умовах триденного марафону.
Модель стійкості: що доводить успіх події в умовах війни
32 BookForum відбувся під час активних бойових дій, причому, одна з найбільших атак на Львів сталася безпосередньо під час заходу. Це не вплинуло на кількість відвідувачів – навпаки, на події ярмарку та фестивалю прийшло понад 51 000 осіб. Цей факт демонструє декілька важливих інсайтів для бізнесу та партнерів.
Резильєнтність культурного сектору виявилася вищою за очікування. Аудиторія не лише не відмовилася від участі, а навпаки – сприйняла захід як акт опору та підтвердження нормальності життя.
У суспільстві зростає потреба в офлайн-взаємодії та якісній соціалізації. Після років пандемії та ефекту втоми від онлайну люди шукають справжніх зустрічей, живих розмов, дотику до паперових книг. BookForum пропонує саме цей досвід – повернення до тактильності та безпосередності.
Навіть в умовах економічної нестабільності аудиторія готова підтримувати якісні культурні продукти. Порівняно високі показники продажів видавництв доводять, що інвестиції в культуру залишаються пріоритетом для певного сегменту споживачів.
У важкі часи зростає запит на сенс та глибокі смисли. Книги, дискусії, зустрічі з авторами – це не розважальний контент, а інструменти для осмислення реальності та пошуку опор у нестабільному світі.
Перспективи партнерства: чому інвестувати в BookForum 2026
Наступний BookForum відбудеться у середині вересня 2026 року. Для потенційних партнерів це означає можливість інтегруватися в одну з найстабільніших культурних платформ України з доведеною ефективністю.
Партнерство з BookForum – це доступ до якісної аудиторії з високою купівельною спроможністю: освіченої, соціально активної, лояльної до брендів, яка поділяє їхні цінності.
Співпраця з якісним культурним продуктом та соціальною відповідальністю стає дедалі важливішим активом для брендів. У часи, коли споживачі все уважніше вибирають, кого підтримувати грошима, присутність бренду на BookForum – це сигнал про цінності компанії.
Для HR-відділів великих компаній – це можливості залучити співробітників через волонтерство та культурні активності. Участь співробітників у організації чи підтримці заходу створює почуття причетності до чогось більшого, ніж щоденна робота.
Медійне покриття національного та міжнародного рівня забезпечує видимість бренду далеко за межами самої події. Публікації у The Guardian, трансляції на MEGOGO, мільйони охоплення у соцмережах – це органічне підвищення впізнаваності бренду без агресивної реклами.
Нетворкінг з креативними індустріями, освітою, медіа та міжнародними організаціями відкриває можливості для майбутніх проєктів та колаборацій.
Програмна директорка Неллі Клос описує цю функцію BookForum так: «BenObert і Герасим’юк, вони ж Павло й Олена, вже сто років дружать між собою, але вони ніколи не думали про те, що можна щось зробити разом. Я зустріла Олену в останній день на Форумі, і вона подякувала мені й сказала, що, повернувшись до Києва, вони будуть працювати над спільною програмою. Тобто Форум — це такий м’який творчий поштовх».
Ця цитата точно описує унікальну цінність BookForum як платформи: він створює контекст для зустрічі людей, які давно знають одне одного, але саме тут, у цій особливій атмосфері, народжуються нові ідеї та проєкти. Це не нетворкінг у класичному розумінні з обміном візитками – це органічний процес натхненного обміну ідеями та бустерне середовище для їх швидкого втілення.
Інтеграція благодійних ініціатив дозволяє компаніям реалізовувати свої програми корпоративної соціальної відповідальності через готову, ефективну платформу з прозорою звітністю та вимірюваним впливом.
Культура як інфраструктура
32 BookForum вчергове довів кілька принципових тез про роль культурних подій у сучасному суспільстві та бізнес-середовищі.
По-перше, культурні події можуть бути повноцінними бізнес-платформами для кросекторальної співпраці. Успішна інтеграція брендів з різних індустрій – від IT до horeca, від креативних індустрій до логістики – доводить, що BookForum створив екосистему, де комерційні та культурні цілі не конфліктують, а підсилюють одна одну.
По-друге, нативна інтеграція партнерів працює ефективніше за традиційну рекламу. Коли відвідувачі самі стають амбасадорами брендів через позитивний досвід, це створює довгостроковий ефект та органічне охоплення, яке неможливо купити за медійний бюджет.
По-третє, соціальний вплив може бути природною частиною бізнес-моделі події. Благодійні ініціативи, інтегровані у простір BookForum, демонструють, що корпоративна соціальна відповідальність – це не окрема активність для звітності, а можливість створювати реальні зміни через залучення аудиторії.
По-четверте, культурна дипломатія працює. Міжнародна увага до події, публікації у провідних медіа, трансляції на різних мовах – все це формує глобальний наратив про Україну не як про об’єкт жалю, а як про суб’єкт культурного виробництва та спроможного партнера.
По-п’яте, стійкість культурного сектору – це не романтична метафора, а вимірюваний факт. Понад 51 000 відвідувачів під час активних бойових дій доводять, що інвестиції у культуру – це інвестиції у соціальний капітал, розбудову спільноти та довгострокову стійкість суспільства.
Модель BookForum показує, що культура – це не надбудова над економікою, а її органічна частина. Це інфраструктура для зустрічей, ідей, смислів та бізнесу. Інфраструктура, яка працює навіть тоді, коли здається, що все навколо руйнується.
Авторка Діана Ігнатенко