Тиждень.ua
Новини Політика Економіка Світ Суспільство Культура Історія Подорожі Авто Спецтеми Війна Колонки Архів журнал «Український тиждень» Пошук Галерея Інфографіка Відео Прес-релізи
23 жовтня, 2014   ▪   Роман Кабачій   ▪   Версія для друку

«Джинсове» віяло виборця

Відносна свобода у ЗМІ спровокувала розквіт «заказухи» від представників практично всього політичного спектра. Націоналісти скуповують площі на сайтах Донбасу, а осколки ПР публікують «джинсу» в колись стовідсотково проукраїнських виданнях
Матеріал друкованого видання
№ 43 (363)
від 23 жовтня, 2014
«Джинсове» віяло виборця

Вада цього віяла одна, і вона не нова: хто грає в чесність або ж не має грошей, може лишитися невідомим виборцю – деякі регіональні ЗМІ політичною рекламою і «джинсою» забивають до 70% шпальт. Утім, досвід попередніх виборчих кампаній показує, що і бездумне викидання грошей також не завжди допомагає. У результаті українці виберуть непоєднувану солянку: хтось проголосує за «розумних» (чесних), а хтось за «красивих» (грошовитих). І навряд чи від цього в плані побудови якісно нової держави Україна виграє.

Дочасні парламентські вибори в Україні специфічні не тільки через те, що відбуваються в умовах воєнного протистояння з Росією. Вони оголошені як такі, що мають оновити державу і надати їй новий імпульс для розвитку, але при цьому, хоч як парадоксально, проводяться за старими правилами гри. Йдеться не лише про змішану систему та закриті списки, що відкривають дорогу в Раду зненавидженим одіозним персонажам, а й про кричуще невиконання Закону «Про рекламу», ігнорування будь-яких етичних норм у боротьбі з конкурентами. Якщо за пізнього Януковича «мали право» на рекламу або можливість постійно просувати «заказуху» в ЗМІ лише ПР, її сателіти та технічні проекти, то тепер «джинсують» усі – навіть ті, хто півжиття віддав на боротьбу із цим явищем.

Читайте також: Чи будуть в новій Раді тушки і кнопокодави (опитування депутатів)

«Джинсовий» плюралізм

Парадоксів у цій виборчій кампанії крізь призму «джинсового» дзеркала чимало. Про один я вже побіжно згадав – його виконавчий директор Інституту масової інформації Оксана Романюк визначила як «повне торжество корупційного плюралізму». Можна уявити собі переворот у головах літнього віку любителів «Сегодня» і «Комсомолки», котрі після кількох років читання про всесвітнє зло в особі всіх постпомаранчевих на дух їх не сприймали, а тепер чи не в кожному номері натрапляють на розповіді про білу й пухнасту Тимошенко (яка до того ж агітує за НАТО) і навіть – о святий Серафім Саровський – Тягнибока!

важко повірити в коефіцієнт корисної дії розміщення політичної джинси «Опозиційного блоку» чи «Сильної України» в «Газеті по-українсь­­ки» або в «Україні молодій»

Також впадає у вічі нерозбірливість штабів у цільовій аудиторії видань, у яких друкуються замовні матеріали. І це певною мірою пов’язано з попереднім чинником. Приміром, важко повірити в коефіцієнт корисної дії розміщення політичної «джинси» Опозиційного блоку чи «Сильної України» в «Газеті по-україн­­сь­­ки» або в «Україні молодій». Все ж здається, що читачі цих часописів розбірливіші в уподобаннях. Або ж масовість представлення партії «ЗАСТУП», котра називає себе «захисником селян­­ства», передусім в інтер­нет-медіа (за результатами моніторингу ІМІ, у вересні на чотирьох інформаційних сайтах найбіль­­ше згадувань було як­раз про ЗАСТУП). Нашвидкуруч придумані слогани, дивне жонглювання інтересами, невиразність керівництва партії з огля­­ду на вживання термінів «один із лідерів», «один із заступників» (майже кожну новину коментує як не новий «лідер», так новий нікому не відомий «експерт») створюють враження про проект як про суто передвиборчий або технічний: розпиляти голоси, ввести своїх представників у комісії і вигідно продати їхню лояльність до сильніших гравців.

Ігри в чесність

Наївними видаються намагання деяких політичних сил, котрі включили до списків чи підтримали громадських активістів-ма­жоритарників, зретушувати влас­­ну «джинсу», зробити її найбільш пухнастою до конкурентів. Приміром, улюблена фішка піарників «Народного фронту» – провести аналіз кількох політичних сил, усіх окремо, чи їхніх очільників, і в цьому аналізі лише свого лідера або команду показати ком­пле­ментарно. Натомість «Громадянська позиція» Анатолія Гриценка, заплативши за кілька матеріалів із прес-конференції лідера партії в Луцьку, не подбала про їх належне маркування як реклами – на сайті «Волинські новини» заголовок статті подано із зірочкою, а що означає та зірочка, відшукати важко.

Читайте також: Троянський кінь мажоритарки

Зірочка, якби ми її знайшли, вочевидь, мала акцентувати нашу увагу на тому, що рубрика належить до рекламної, хоч і таке уточнення не відповідає букві закону. Одна з ужгородських газет таки «дотримала» цієї букви – на двох повних шпальтах про кандидата Вік­то­­ра Щадея дрібнесенькими літе­­рами в нижніх кутках зазначено: «Політична реклама», один із написів повністю розмитий. А їхні земляки зі «Срібної землі», недовго думаючи, надіс­ла­­ні прес-релізи від «Сильної України», «Народного фронту» і Радикальної партії розмістили під відповідними рубриками «Сильна Україна», «Народний фронт», Радикальна партія…

Щодо суті того обіцяного новими й не зовсім новими обличчями. Якби скласти все разом, Україна, вочевидь, жила б кра­­ще, ніж країни першого світу. Перед перегонами наші майбутні обранці знають, яких нагальних реформ потребує держава, а після в них зазвичай проявляється колективна амнезія. Тігіпко з Хорошковським розповідають про необхідність регіональної рефор­­ми, ніби в них на це не вистачило часу, коли вони були при владі. Ко­муністи підтримують мирний план Порошенка, нарікаючи, що проти них влаштували «інквізицію ХХІ століття» (про закони від 16 січня як диктаторські КПУ, природно, не згадує). ЗАСТУП обіцяє захистити українських селян при імплементації Угоди про асоціацію з ЄС, використовуючи польський досвід (маючи, певно, на увазі таких «селян», як Бахматюк, Косюк чи Вадатурський).

З піснею популізму

Проте головне знаряддя в проплаченій пропаганді охочих потрапити до парламенту – популізм і ще раз популізм. Критика влади з боку синьо-білої опозиції та «єдиного опозиційного» Тігіпка, жалі за Донбасом, пошуки винних у воєнних невдачах і навіть за вуха притягнені «інформаційні приводи» – усе це ретельно прожовується і віялом розсипається в переважній частині більш-менш значущих масових загальноукраїнських видань та дублюється в регіональних. Щоб зрозуміти масштаб такого явища, погляньмо на одного з лідерів «джинсового» фронту – «Сильну Україну». У першій половині жовтня в газеті «Факты» було 10 публікацій про політсилу Тігіпка, у номері від 3 жовтня навіть дві (одна з них про тігіпківський фонд «Ассоль»). У «Комсомолці» «джинса» СУ розміщується практично щодня. Відповідно в регіонах ці статті у зміненій формі також виходять: у Дніпропетровську моніторинг регіонального представника ІМІ в області виявив за цей самий період 10 публікацій (він охоплює по дві газети і два сайти), у виданнях Донеччини – 22, на Запоріжжі – 10.

Про їх суть говорять заголовки: «Сергей Тигипко выиграл политические дебаты у влас­ти»; «Сильная Украина» Сергея Тигипко – единственная из всех оппозиционных сил, которая пройдет в Раду»; «Новый проект партии Тигипко «Сильная Украина» поможет переселенцам принять участие в вы­борах в ВР»; «Светлана Фабрикант: «Сегодня самое главное – социально защитить людей из зоны АТО»; «Тигипко призвал влас­­ть сохранить индустрию и поддержать производство»; «Сер­­гей Тигипко: «Чем сильнее мест­­ные советы, тем эффектив­­нее государство»; «Тигипко опасается, что антикорруп­ци­­онные зако­­ны могут остаться только на бумаге»; «Хорош­ковс­кий: «Народная люстрация ино­­г­­да проходит в форме политических заказов»; «Проведение реформ должно проходить паралле­льно с масштабной борьбой с коррупцией», – Тигипко». Тональність, гадаю, зрозуміла.

Головних політичних гравців намагаються наслідувати кандидати в мажоритарних округах, і тут конкурс полягає в найцинічнішому самовихвалянні, котре не­­рідко тхне неприкритою тупіс­­тю піарників. «Артем Стрижаков: «За­­­дача депутата-мажори­тар­щи­­ка – поставить проблемы своего округа «на уровне глаз» (Кіровоград); «Галина Булавка: «Бежен­­цы и жители восточных регионов должны перестать бы­­ть людьми второго сорта для власти»; «Наталья Власова имеет хорошие шансы реализоваться в большой политике», – эксперты» (Дніпропетровськ); «Инициати­­ва Александра Григорчука принесет жителям Запорожской области пол­торы тысячи рабочих мест»; «Инициатива Александра Григорчука в действии!»; «Запорожсталевцам в парламенте нужен профессионал. Металлурги выби­рают Карташова» (Запоріж­­жя); «Генерал-розвідник Ігор Смешко: «З Домбровським я готовий іти в розвідку». Втім, іноді регіональні видання не гребують і жартами. Так, сайт http://gre4ka.info опублікував поруч дві новини: одну про те, як зростає підтримка Олеся Довгого в ок­рузі, а другу під заголовком: «На Кіровоградщині знову кидали яйця в Олеся Довгого».

ДОВІДКА
«Джинса» – промоційні матеріали економічного або політичного характеру, не позначені як реклама. Мають вигляд статей у пресі, новин на сайтах, на радіо, сюжетів на телебаченні. Термін походить із Росії, де на початку 2000-х за промосюжет про фірму пошиву джинсів остання розплатилася з телекомпанією джинсами


Матеріали за темою:

--> --> -->
Реклама
Останні публікації згорнути
  • Тиждень поспілкувався з головою Проектного Офісу Реформ Міністерства оборони про перспективи реформування оборонної сфери в співпраці із західними партнерами.
    28 травня, Богдан Буткевич
  • Позаблокова Фінляндія адаптує свою оборонну стратегію відповідно до вимог часу
    28 травня, Анатолій Шара
  • 14 травня у кварталі Сонячний у Луганську в приміщенні супермаркету «Абсолют», що працював ще кілька днів тому, відкрився великий і сяючий новими кольорами «Спар» із величезною вивіскою «7:00 — 22:00». Якщо брати мірки довоєнні, то хіба це подія? Так, відкриття чергового супермаркету у великому місті — майже буденне явище.
    28 травня, Яна Вікторова
  • Які шанси має Петро Порошенко досидіти в кріслі президента України до кінця терміну й чи зможе повернутися туди вдруге
    28 травня, Роман Малко
  • Святошинський районний суд відмовився прийняти самовідвід присяжних у справі колишніх «беркутівців» Сергія Зінченка та Павла Аброськіна і прийнявся за розгляд по суті.
    28 травня, Станіслав Козлюк
  • Що таке команда Петра Порошенка і які в ній центри впливу
    27 травня, Богдан Буткевич
Новини партнерів 24tv.ua
Новини партнерів RedTram
Зворотний зв'язок
Тиждень дуже цінує думки своїх читачів і намагається враховувати їхню думку. Відгуки, коментарі і просто враження від прочитаного матеріалу ви можете надіслати за допомогою системи зворотнього зв 'язку. Редакція сайту обіцяє уважно вивчати ваші повідомлення — найцікавіші з них ми публікуватимемо у спеціальних статтях. Дякуємо за увагу та співпрацю.
 
работа Харьков оптимизатор любовный гороскоп на год Жеральдин Пайя http://avtosale.ua/
©2007-2016 Тиждень.ua
Передрук або будь-яке інше комерційне використання сайту можливе лише з дозволу редакції.
RSS
Interfax

Будь-яке копiювання, публiкацiя, передрук чи наступне поширення iнформацiї, що мiстить посилання на "Iнтерфакс-Україна", суворо забороняється. Передрук, копіювання або відтворення інформації, яка містить посилання на агентство "Українські Новини", в будь-якому вигляді суворо заборонено